“我们的产品大家都能用，老年人用起来也很方便，并不强调老龄化。”6月11日开幕的2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（下称“上海老博会”）上棒棒策略，不止一位参展商告诉第一财经记者。
距主会场入口百米开外，一辆辆大巴车在路边排满，车上陆续下来的银发老人们大多穿着颜色鲜亮的衣服，成群结队、谈笑风生，尽管上海阴雨绵绵，这一群群银发老人精神头比春日的阳光还足。
走进上海新国际博览中心，扑面而来的是一片热闹景象。展厅里人头攒动，尤其是老年参观者，他们或三五成群热烈讨论，或兴奋地体验各种智能设备，试用新产品、询问新服务。展商们纷纷感叹：“今年的老年观众特别有活力，也很能接受新事物。”
上海老博会聚焦银发经济新趋势，在行业大牌、跨界品牌、国际参与度、养老黑科技，及银发消费品类多元化等方面均有涉及，各大展台新品琳琅满目。第一财经记者在会场深刻感受到，银发经济正从“被动养老”转向“主动备老”。
科技智能多元场景消费，激活银发经济
会场内，与市民日常生活息息相关的品类在创新性和多元性上均表现亮眼，银发消费品类日趋多元，贯穿了衣食住行各个方面。
老凤祥在展会上推出了首款后台搭载豆包大模型的AI智能眼镜，吸引无数观众驻足体验。这款眼镜针对老年人的多个痛点，从无忧出行、沟通无碍、生活助理、情感陪伴等维度切入银发经济赛道。
在科技服饰领域，作为全球柔性可穿戴领域的“隐形巨头”，腾飞科技自主研发的可长程穿戴、监测心电数据的智能心电衣可实现60秒心电图分析、24小时实时监测，即插即用，可连续使用25小时。
第一财经记者在会场发现，科技产品与银发群体的“双向奔赴”成为最大亮点。银发人群身着轻便服饰棒棒策略，三五成群穿梭于智能康养设备、适老化家居展区，甚至主动试用起AI机器人、VR健身设备。
世道创新设计的专利床垫“骨气”，据称是利用先进的制造技术创造的高科技仿生睡眠系统，多达150个可活动关节，能模拟人体脊椎曲线，将舒适度提升到一个新的高度。
路过一个排长队的“红瓦砖”展区，记者上前一探究竟，原来是“老食惠”快闪活动区，大家正在排队领取试吃产品。展台通过品质助餐、科技助餐、人文助餐、健康助餐以及便捷助餐五大板块的内容展示，将AI体验、大师工坊、现场试吃、膳食问答等趣味性市民互动环节有机结合。
“银发经济不是夕阳产业，而是朝阳产业。”一位智能穿戴展商对记者表示，从智能科技到传统养生，全方位呈现未来养老的多元可能。
上海银行称，今年以来推出覆盖“食、游、住、娱、康、行、卡、付”八大场景的惠民举措，全力激活银发消费新动能，助力上海打造多元化银发消费市场新格局。
金融助力，共建养老生态
第一财经记者步入展区，养老金融生态的“温度”扑面而来。银行机构在养老金、养老理财、养老信用卡以及养老社区等方面积极创新适配；保险机构打通了产业资源、医疗资源等来赋能养老社区做全周期养老管理。
“过去用手机银行太复杂，怕操作失误，现在字体大、操作简单，语音导航都很方便。”刚体验完手机银行“长辈版”的周阿姨说道，“我现在也会网上购物了，专门下载了上银安心付。”
据该行展台工作人员介绍，上海银行这个专门针对老年人的网上支付APP有500元的付款额度限制，防止老人大额误刷。深耕养老金融27年的上海银行棒棒策略，目前服务老年客户超500万人，管理养老金客户综合资产超5000亿元。
“我60岁了，还能办信用卡呀！”一位穿着时髦的爷叔在银行展台感叹。记者了解到，针对60岁以上人群，浦发银行、上海银行等多家银行推出信用卡服务，让银发群体享受线上多场景的银行支付优惠服务。
针对银发群体最关心的社保账户等问题，上海农商银行的展台给出了全方位的服务，作为首批参与上海社保中心“社银直联”服务的金融机构之一，以遍布全市的近360家网点提供高频社保服务。
会展现场，该行负责人给记者展示了展厅内的一系列适老服务，“安享小屋”还原网点社交场景，为老年朋友提供休闲娱乐空间；适老化智能终端配备助老设施，柜台均按老年人标准优化设计，细节彰显该行的为老服务温度。
路过B10展位，一处“长者生活场景打卡点”吸引了记者的注意，活力少年团与长者共同出游citywalk的温馨场景、长者乐队在会所的演出画面、社区市集上的手作课堂…… 全方位呈现活力社区生态。现场特别设置，令人直观感受“退休即第二人生起点”的养老理念。
经询问，这是国华人寿的高端康养项目，据相关负责人介绍，这里还原展出了养老社区的多个场景，通过数智养老体验区、活力养老展示区、认知症感受区三大主题区域，全景呈现养老模式，展会首日备受关注。
养老产业赛道热度攀升
上海是全国最早进入人口老龄化且老龄化程度最深的城市之一。截至2024年末，上海户籍60岁及以上老年人口577.62万人，占总人口的37.6%；80岁及以上高龄老年人口86.00万人，占总人口的5.6%。
上海老博会始于2000年，2025上海老博会由上海市民政局、上海市国际贸易促进委员会联合主办。今年展会吸引了约500家企业参展，展览面积达5万平方米，规模创历史新高。
上海老博会热度不断攀升的背后，则是养老产业赛道的日益受青睐。仲量联行等机构今年4月发布的《时尚消费力洞察报告2025》显示，康复护理、老年教育、医疗疗养等养老细分领域潜力凸显，相关企业正加速布局。
上述报告还建议，重塑银发经济服务模式，创新消费场景，激活养老消费新需求，针对新银发族补偿性消费的特点，提供他们诸如候鸟式旅居、银发俱乐部、银宠短剧等消费需求。
随着未来老年人收入水平和受教育程度持续提升，老年人对高品质、个性化、多样化的养老科技产品需求将日益凸显。6月10日，上海首个养老科技产业园开园，规划总面积约1.3平方公里，目前已引进40余家养老科技创新企业。
养老科技产业园主要依托闵行大零号湾科技创新策源功能区，加快引进培育国内外相关研究机构与创新型企业，研发一批智能化、高端化、老年友好的创新产品，推出一批标志性的养老科技应用场景，培育一批创新能力强、特色突出的优质企业，打造具有国际影响力的养老科技产业集群，带动“银发经济”高质量发展。
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齐琦
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